本文摘要：出境购物热，境内购物燕，即使在境内旅游也常常出售境外品牌商品的现象经久不衰。

出境购物热，境内购物燕，即使在境内旅游也常常出售境外品牌商品的现象经久不衰。一方面是境内制造业供大于求的声音不绝于耳;另一方面在境内旅游时买称心旅游商品的声音绵绵不绝。如果把旅游商品供给方和旅游商品需求方各所画出一个圆圈，可以看见供给方的圆圈和需求方的圆圈没构成空集或空集很少。

随着互联网、物联网等带给的送货规模化，旅游者必要出境购物量的增幅减慢，但境外送货量在急遽减少。境外送货某种程度是国人境外消费的一部分。赚钱在境内，花钱到境外的局面未好转。解释境内不是没旅游商品消费市场，补的是可出售的旅游商品。

李克强总理在2016年的博鳌论坛上认为：旅游产业某种程度是服务业，在新的经济的发展过程当中，它早已覆盖面积一二三产业，本身就是综合性产业。面临境内旅游商品发展领先的局面，笔者指出必须制造业乘机转入，但制造业转入旅游商品市场时要留意几个主要问题：一、 互通现代潮流无论从各种购物的数据，还是对购物的仔细观察，旅游者出售的旅游商品主要不是文化旅游商品，而是生活类旅游商品。

很多地区、很多企业坚决以文化旅游商品居多，结果是既然境内无法获取旅游者青睐的商品，旅游者以实际行动指出了态度，那就是到境外大量出售生活类的旅游商品。在境外出售的商品早已明晰地说明了这一点，电子产品、服装、箱、包在、化妆品、鞋、帽、食品、烟、酒等生活类商品一直占有国人境外旅游购物的主流。很多在境内信誓旦旦大谈兹谈旅游商品就是文化旅游商品的人，出境旅游时出售的也大都是生活类的旅游商品。

旅游者的定义主要是以游览观光、休闲娱乐娱乐、探亲访友、文化体育、身体健康医疗、短期教育(培训)、宗教朝拜，或因公务、商务等市场需求前往经常性环境以外，上下班持续时间严重不足一年的出有行者。旅游已是人们生活和工作的最重要组成部分，其中文化旅游只是旅游者的目的之一，而不是唯一目的。

因此，旅游者所出售的旅游商品必定是对生活和工作有益的商品，而不仅是文化旅游商品。即使是文化旅游商品，也不是那些意味着在有数的商品上加个文化符号的“贴画式”商品。现代的旅游商品市场必须合乎生活和工作市场需求的有实质创意的旅游商品。二、改变发展方式境内的旅游商品加工企业多如牛毛，但有自有品牌、有自有知识产权的旅游商品生产企业却少之又少。

长年以加工居多的企业，没自己的品牌，缺少对市场的理解，缺少销售渠道，缺少资本化的融资渠道等现代制造业的基本因素，他们多数执着的是短期利润，缺乏长远打算。加工出口虽然额度相当大，但加工企业不能取得微小的利润。

宁可为别人加工也不去首创自己的品牌，研发自己的产品，是境内很多加工企业的痼疾。有人把制造业分成几级，低于的是加工，最低的是建构，而对很多企业来说，面对的首要任务就是指加工向生产转型。

从按照别人的图纸加工，向按照市场的拒绝生产转型;从张贴别人的商标，向打造出自己的品牌转型;从利用别人的知识产权，向自有知识产权转型;从依赖别人的销售渠道，向创建自己的销售体系转型。从惧怕向勇气转型。三、勿忘关联市场旅游商品的自身市场是旅游者，也可以又称为短期在此地的外地人。不仅是旅行团，不仅是观光客，是所有短期在此地的外地人，还包括外国人。

旅游商品的关联市场是当地居民和网民。没法律规定向旅游者销售的商品无法卖给本地居民，也没法律规定向旅游者销售的商品无法卖给网民。

旅游者青睐出售的商品，才是同时也是当地居民和网民青睐出售的商品，这才是合乎市场的商品。任何自我容许市场范围，片面解读市场范围都会造成市场空间的削减。

旅游商品要以其让人们的生活更为安全性、公共卫生、便利、舒适度、身体健康等新功能、新的功效更有旅游者出售，而不具备这些属性的商品往往也某种程度合适当地居民和网民。研发旅游商品是一种为市场服务的思维，研发出有的商品销售对象绝不仅限于旅游者。

四、 迎合消费习惯旅游购物既不是显理性的不道德，也不是几乎非理性的不道德。旅游者不会出售必须的、青睐的商品，但对质量、品牌、价格、功能等具有适当的拒绝。旅游者对易出有问题的购物店慎之又慎，如屡次被曝光的景区购物店、团队购物店等，旅游者还并未进店就转入戒备状态。而对于自己自由选择的购物街区和居民经常去的商场、商店则在心理上就很放开。

如再有宣传、广告宣传、热情周到的服务，旅游者之后不会精彩购物。旅游商品的销售要迎合消费习惯，让旅游者到权利的、精彩的、幸福的购物地点，卖到青睐的商品。境内旅游商品的发展要想要都有的突破，必需在旅游商品生产上下功夫。

旅游商品的极大市场，必须被制造业所熟悉，必须让制造业参予进去，必须造就制造业的转型升级。旅游商品生产企业从加工南北生产，从生产再行南北建构，旅游部门和其他部门应当分担起责任，超越条块分割的旅游商品界限，舍弃脱离实际的旅游商品理念，抛弃只动口不动手的作法，稳健推展制造业乘机转入旅游商品产业，发展旅游商品和旅游购物，从而不断扩大消费，扩大内需，同时起着增进制造业转型升级的推动者起到。

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